Landing Page Erstellung & Optimierung

Primary Shot: Der erste Blick auf die Landingpage Primary Shot: Auf der Landingpage gibt es immer den ersten Eindruck. Im Fachbereich nennt man das Above the Fold. Seit Jahren geistert dieser Fachbegriff durch die Marketinwelt. Letztendlich beschreibt dieser alles, was auf den ersten Blick ohne zu Scrollen sichtbar ist. Und das ist stark abhängig von dem vorliegenden Endgerät - also Handy oder Desktop, Tablets. Praktisch gesehen ist das allerdings nicht perfekt. Daher schöpften wir als konversion.digital Conversion Optimierung Agentur den Begriff Primary Shot. Innerhalb des von uns nun definierten Primary Shots gibt es auf der Landingpage einige Elemente, die zu einer besseren Konversion beitragen - sofern diese innerhalb der meistgenutzten Bildschirmauflösung vorhanden sind. Nötig ist es zu erwähnen - dass dafür natürlich vorab quantitative Analysen getätigt werden müssen.

Storytellling ist auf Landingpages DER BRUSTLÖSER

Storytellling ist ein Teilbereich. Da spricht man von dem übergeordneten Fachbegriff Content Marketing. Dabei meint man einen Text der in Kombination mit emotionalen Bildern oder Videos eine Geschichte zu einem Produkt erzählt, um durch das Informationsangebot den Nutzer näher an das Produkt/die Dienstleistung zu bringen. Was aber oftmals völlig unterschätzt wird - und da halte ich Content Marketing nur für eine Worthülse - ist dabei die Gestaltung des Textes. Die Lesbarkeit und vorallendingen das Pattern. Im Bereich Pattern unterscheiden wir zwischen dem Z-Pattern und dem F-Pattern.

Dabei ist hier die Zielseite die „Landingpage“. Wir nennen es Storytelling Modul, weil es versucht anhand von Problem/Lösungsansätzen dem Nutzer versucht emotional zu erklären, warum das Thema für den Leser relevant ist.

UseCases: Darauf solltest Du achten

Um die Dienstleistung oder das Produkt der Person näher zu bringen ist es nicht unbedingt unwichtig, direkt auch Kunden zu zitieren die bereits unter Beweis stellen sollen dass das Produkt für den Leser relevant sein kann. Wir Menschen neigen dazu Produkte zu kaufen, die bereits bewertet oder in Einsatz sind um gewährleisten zu können dass es sich hier wirklich um etwas brauchbares handelt. Der Fachbegriff dafür lautet: Social Proof.

Kontakformular - bei jeder Landingpage Erstellung wichtig

Kontakformular: sowohl in E-Commerce Projekten als auch auf Ziel Seiten für Dienstleistung ist es natürlich unabdingbar auch ein Formular zu integrieren. Wir sprechen bei der Optimierung meistens von einer Hartchor Optimierung weil wir dort Schwachstellen finden, die dafür sorgen dass Nutzer abbrechen. Im Fachjargon bezeichnet man diesen Bereich auch als Check out Optimierung oder einfach Hardcore-Formularoptimierung.

FAQ: in jedem Fall gibt es zu jedem Informationsangebot auch Dissonanzen. Diese Dissonanzen finden in unserer Wahrnehmung statt. Bedeutet: der Nutzer würde zwar gerne das Produkt kaufen, fühlt sich aber dennoch immer noch unsicher. Der Fachbegriff dafür heißt Kauf Reue. Die Kauf Reue findet auch auf Informationsebene statt. Um diese Thematik (Einwand Vorwegnahme) Fragen und Antworten ein. Dabei sollte man immer die wichtigsten FAQ’S zur Verfügung stellen. Sie reduzieren die Einwandvorwegnahme,

Pro? Okay, hier gibt es noch mehr Wissen zur Landingpage Erstellung auf die Augen:

Was bedeutet der holistische Ansatz?

Keine Bange: bei Holismus ist von keinem Monster die Rede. Es ist auch kein komischer Kauz, der plötzlich aus dem Spiegelschrank springt. Der Begriff beschreibt lediglich einen sehr, sehr wichtigen Hebel auf Landingpages - die Lehre des Ganzheitlichen. Holistik ist der konzeptionelle Ansatz, an einem Ort sämtliche Inhalte (Content) zu bündeln, die Deine Dienstleistung oder Dein Produkt (re)präsentieren (Marketing). Dazu gehören viele kleine modulare Teilchen ebenso, wie gut geschriebene Erklär- oder Fließtexte, Bilder, Grafiken, Überschriften, Zwischenüberschriften, Fragen und Antworten, Trivia & Originelles und Vieles mehr.

Um den Nutzer ganzheitlich abzuholen (Content Marketing) ist es nicht nur Kür, sondern unbedingte Pflicht, das Werteversprechen einerseits abzugeben und andererseits wenn möglich auch gleichzeitig und unmittelbar einzulösen. Nur so wirst Du den Erwartungen Deines Lesers gerecht und nur so macht eine zeitgemäße Landingpage überhaupt Sinn.